Veliki oglasni panoji ob avtocestah so namenjeni predvsem tistim kampanjam, pri katerih sta ključna visok doseg in hitro grajenje na prepoznavnosti. Takšno oglaševanje je težko spregledati, saj so površine postavljene ob prometnih poteh, po katerih se vsak dan vozi veliko ljudi. Mega panoji merijo približno 12 × 4 metre, giga panoji pa 15 × 5 ali 16 × 5 metrov. Zaradi velikega formata lahko sporočilo opazijo tudi vozniki, ki imajo za ogled oglasa le nekaj sekund.
Komu so namenjeni megaboardi in gigaboardi ob AC?
Ta oblika zunanjega oglaševanja je primerna predvsem za podjetja, ki želijo doseči veliko in raznoliko občinstvo. Uporabna je pri uvajanju novega izdelka, širjenju prepoznavnosti blagovne znamke, promociji dogodkov, sezonskih ponudb ali turističnih in gostinskih storitev. Dober učinek lahko dosežejo tudi trgovine, restavracije, hoteli, termalna središča in druge dejavnosti v bližini avtocestnih izvozov.
Pano lahko poleg promocijske opravlja tudi usmerjevalno funkcijo. Jasno označen izvoz, razdalja do lokacije in preprost poziv lahko voznika spodbudijo, da se ustavi ali obišče bližnje podjetje. Za manj znane lokalne ponudnike je to učinkovit način, da postanejo vidni ljudem, ki njihove lokacije sicer ne bi poznali.
Katere lastnosti odločajo o učinkovitosti oglasa?
Velikost panoja sama po sebi ne zagotavlja tudi uspešne kampanje. Voznik ima za zaznavo sporočila malo časa, zato morajo biti besedilo, fotografija in poziv k dejanju zelo preprosti. Predolge povedi, droben tisk, več logotipov in preveč informacij zmanjšujejo berljivost. Učinkovitejši je en jasen poudarek, močan vizualni motiv in dovolj izrazit kontrast.
Pomembna je tudi lokacija. Megaboardi in gigaboardi ob AC morajo biti postavljeni tako, da so dobro vidni iz smeri vožnje in smiselno povezani s ciljno skupino. Pri izbiri je treba upoštevati prometni tok, bližino izvozov in trajanje kampanje. Magma Media zato med drugim pokriva glavne lokacije ob avtocestah in izvozih na Dolenjskem, v okolici Trebnjega, Škocjana, Krškega in Brežic. Premišljena kombinacija lokacije, jedrnatega sporočila, kakovostnega oblikovanja in tiska pa poveča možnost, da si občinstvo oglas zelo dobro zapomni.